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基于新媒体平台的侨批档案推广策略研究

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摘要:

[目的/意义]基于侨批档案推广实践和新媒体技术在古籍推广中的运用,探索利用新媒体技术推广侨批档案的策略,构建活化侨批档案、传承侨批文化、延续侨批记忆的路径。[方法/过程]运用7Ps服务营销理论,基于扎根理论从推广主体、形式、内容、效果和宣传方式五个角度对侨批档案推广案例进行编码分析,总结侨批档案资源特性及推广中存在的问题。借鉴新媒体环境下的古籍推广经验,探索新媒体与侨批档案推广的融合之道。[结果/结论]针对侨批档案推广存在的社会力量能动性欠缺、内容挖掘不足、新媒体技术运用不够充分等问题,应通过推广主体社会化、推广形式和宣传方式融合新媒体技术、推广效果分众化等策略发挥新媒体技术的优势,推动珍贵的侨批档案进一步走向社会公众。

作者: 李海涛    陈思伶    何欣彤    林可楠    段丹    李晓晓
作者单位: 中山大学信息管理学院;中山大学政治与公共事务管理学院
期刊: 文献与数据学报
年.(期):页码 2022.(4):22-34
中图分类号: G273.3
DOI: 10.31193/SSAP.J.ISSN.2096-6695.2022.04.08
关键词: 侨批档案 侨批档案推广 新媒体 7Ps 服务营销理论

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