摘 要：［目的/意义本文以淘宝网为数据采集平台，探究在线评论与产品销量之间的长期的相互作用。［方法/过程］运用面板向量自回归模型对产品销量与在线评论之间的动态交互影响进行实证分析，并借助脉冲响应函数定性地分析在线评论与产品销量之间的相互冲击。［结果/结论］在线评论与产品销量之间存在动态交互影响。当在线评论作为影响因子时，在线评论的数量、追加评论数量、图片数量在不同时期对产品销量产生不同程度的正面冲击；当产品销量作为影响因子时，产品销量对自身的冲击最大。

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